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香港挂牌全篇彩图全年记录:网剧成本飙升 付费分账走红

时间:2018-01-04 15:06来源:未知 作者:admin 点击:
版权费+分账也许是超级内容最合理的选择 当然,对《美人鱼》、《西游降魔》这样的超级网剧而言,目前的付费分账模式吸引力还很有限。他们手握大IP,自带话题和庞大的粉丝群,售片时掌握着更多的主动权。他们追求的是价格更好、回本更快,通过分账直面观众。

版权费+分账”也许是超级内容最合理的选择

  当然,对《美人鱼》、《西游降魔》这样的超级网剧而言,目前的“付费分账”模式吸引力还很有限。他们手握大IP,自带话题和庞大的粉丝群,售片时掌握着更多的主动权。他们追求的是价格更好、回本更快,通过分账直面观众。与视频网站共担风险并不在他们的考虑之中。

  不过,情况正在发生变化。2017年6月,爱奇艺平台进一步升级网剧分账模式,宣布A级补贴增加40%,B级增加20%,跟播结束将延长一年付费期——因网剧拥有长尾生命力,这一模式改变为内容制作方提供更长的变现期、以及更长的收入周期。规则的优化,吸引到了《龙凤店传奇》这种投资规模达到6000万元的网剧参与付费分账。有业内人士指出,“对于超级内容而言,更为合理的模式为‘版权费+分账’”,可见网剧分账短期内前景虽然无法同影视剧直销所媲美,但长期前景着实可观。

  本组文/本报记者 祖薇

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  网剧付费分账模式

  以爱奇艺2016年实行的“分账”模式为例,总分账金额分为会员付费期分账金额、贴片广告、植入广告三部分:

  1.会员付费期分账金额:会员有效点播次数、网剧每集单价相乘所得出的金额按比例进行分成。

  2.贴片广告分账期分账金额:贴片广告收入去掉10%的运营成本后,按照双方商榷好的比例进行计算。

  3.植入广告分账金额:在植入广告收入上去掉一定比例的代理成本,按照双方商榷好的比例进行计算。

  腾讯的总分账金额则包括拉新会员、贴片广告、招商、发行渠道(如电视台)四部分:根据媒体报道,拉新会员一般来说是每个拉新会员能够给片方3.5元—5元之间的提成。具体也要根据运营方评估的量级来确定,占总收益的50%以上;CPM占总收益的比重相对小,因为单价较低;招商主要由片方招,与平台核价,之后按照比例分成。一般是招商一方扣除30%后,根据投资占比或五五分成;发行渠道如能找到,将会成为有效的回本方式。若是腾讯方参投项目,腾讯方会优先回本,剩余部分按双方投资比例来进行分成。
 

2017年12月29日,爱奇艺发布付费分账网剧数据,截至2017年12月19日,共74部网络剧集采用付费分账模式上线,产量相比2016年的30部增长近2.5倍。2018年,这一数字还将继续翻番,突破100部。

  除了产量上的快速增长,付费分账模式网剧题材类型上也实现了多元突破,囊括近代传奇、古装武侠、青春喜剧、悬疑刑侦、传奇探案、职场商战、青春歌舞、悬疑惊悚等数十种类型,并出现《花间提壶方大厨》、《假凤虚凰》、《龙凤店传奇》等多部标志性的作品,付费分账网剧正在迎来一个爆发期。
 

2016年5月,爱奇艺首次公布了网剧付费分账模式,让其成为委托制作,联合投资之后,网剧盈利的又一来源。第一部付费分账网剧《超级快递侠》于当年6月上线。11月《妖出长安》就以不到500万元的投入成本,收获超过2000万元分账收入。据悉这部剧目前还在继续分账周期中,投资回报率已经超400%。2017年4月,古装美食爱情剧《花间提壶方大厨》上线,两季累计近8亿播放量,投资回报率超过140%,成为爆款网剧。

  另一个成功案例则是由杨洋主演的《我的蠢萌老公》,该剧成本达到了2000万元,却由于各种原因,长达7年没有电视台和线上平台愿意接受,直到爱奇艺正式推出网剧分账模式。截止到2017年3月份,该剧的分账收入奖金1000万元,不仅如此,制片方还与爱奇艺签约了三年的贴片广告分成。对于苦等7年的制片方而言,这样的收益不失为意外的惊喜。

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